Marketing para todos /
West, Alan
Marketing para todos / Alan West - 1a. ed. - Buenos Aires : Addison-Wesley Iberoamericana, c1987. - 308 p.
Posee índice de Materias.
Prefacio y reconocimientos. 1. Complejidad del marketing. Primera parte - Factores estratégicos. 2. Limitantes estratégicas. 3. Enfrentamiento con el cambio. 4. Definición de la estrategia. Segunda Parte. Definición de las oportunidades de marketing. 5. Segmentación : Instrumentación de la estrategia. 6. Información de marketing. 7. Previsión. Tercera Parte. Mezcla de Marketing. 8. Control de productos. 9. Planificación financiera y marketing. 10. Fijación de precios. 11. La distribución en la mezcla de marketing. 12. Promoción. 13. Ventas y administración de ventas. Cuarta parte. Temas especiales. 14. Mercados industrial y del consumidor : problemas específicos. 15. Marketing internacional. 16. Marketing de servicios. Quinta parte. Las empresas. 17. Las empresas y el marketing. Índice de materias.
0201625792
MARKETING
659.1
Marketing para todos / Alan West - 1a. ed. - Buenos Aires : Addison-Wesley Iberoamericana, c1987. - 308 p.
Posee índice de Materias.
Prefacio y reconocimientos. 1. Complejidad del marketing. Primera parte - Factores estratégicos. 2. Limitantes estratégicas. 3. Enfrentamiento con el cambio. 4. Definición de la estrategia. Segunda Parte. Definición de las oportunidades de marketing. 5. Segmentación : Instrumentación de la estrategia. 6. Información de marketing. 7. Previsión. Tercera Parte. Mezcla de Marketing. 8. Control de productos. 9. Planificación financiera y marketing. 10. Fijación de precios. 11. La distribución en la mezcla de marketing. 12. Promoción. 13. Ventas y administración de ventas. Cuarta parte. Temas especiales. 14. Mercados industrial y del consumidor : problemas específicos. 15. Marketing internacional. 16. Marketing de servicios. Quinta parte. Las empresas. 17. Las empresas y el marketing. Índice de materias.
0201625792
MARKETING
659.1