TY  - BOOK
AU  - West,Alan
TI  - Marketing para todos
SN  - 0201625792
U1  - 659.1 14
PY  - 1987///
CY  - Buenos Aires
PB  - Addison-Wesley Iberoamericana, 
KW  - unescot
KW  - MARKETING
N1  - Posee índice de Materias.; Prefacio y reconocimientos; 1. Complejidad del marketing; Primera parte - Factores estratégicos; 2. Limitantes estratégicas; 3. Enfrentamiento con el cambio; 4. Definición de la estrategia.; Segunda Parte. Definición de las oportunidades de marketing; 5. Segmentación : Instrumentación de la estrategia.; 6. Información de marketing.; 7. Previsión.; Tercera Parte. Mezcla de Marketing.; 8. Control de productos.; 9. Planificación financiera y marketing.; 10. Fijación de precios.; 11. La distribución en la mezcla de marketing; 12. Promoción; 13. Ventas y administración de ventas; Cuarta parte. Temas especiales.; 14. Mercados industrial y del consumidor : problemas específicos.; 15. Marketing internacional.; 16. Marketing de servicios.; Quinta parte. Las empresas; 17. Las empresas y el marketing; Índice de materias.
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